STRATEGIC BRAND MANAGEMENT: REVIEW OF KELLER’S BRAND EQUITY MODEL AND AAKER’S BRAND IDENTITY SYSTEM

Orzukulova Zumrad Abdukhalik kizi

Phd, Associate professor of the department

International business and creative economy,

 “Silk Road” International University of Tourism and Cultural Heritage

E-mail: zumradorzukulova@gmail.com

ORCID ID: 0009-0004-5220-837X

Azimova Nozimakhon Alisher kizi

Master student of

the department International business and creative economy,

“Silk Road” International University of

Tourism and Cultural Heritage

 E-mail: nozimaazimova@gmail.com

Annotation. This article provides a comprehensive review of two foundational frameworks in strategic brand management: Keller’s Brand Equity Model and Aaker’s Brand Identity System. It explores the components, importance, and applications of each model, highlighting their relevance in modern marketing strategies. The discussion emphasizes the synergy between the two models, suggesting that their integration can enhance brand value and identity. The findings are valuable for academics and practitioners aiming to improve brand management strategies in competitive markets.

Keywords: Brand equity, brand identity, Keller’s model,  Aaker’s Model,  strategic brand management, consumer perception, brand loyalty, brand associations.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: ОБЗОР МОДЕЛИ ЦЕННОСТИ БРЕНДА КЕЛЛЕРА И СИСТЕМЫ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА ААКЕРА

Орзуқулова Зумрад Абдухалик қизи

Кандидат наук, доцент кафедры международного

бизнеса и креативной экономики,

Международный университет туризма и

культурного наследия «Ипак йўли»

E–mail: zumradorzuqulova@gmail.com

ORCID ID: 0009-0004-5220-837X

Азимова Нозимахон Адишер қизи

Магистрант кафедры международного

бизнеса и креативной экономики,

Международный университет туризма и

культурного наследия «Ипак йўли»

E-mail: nozimaazimova@gmail.com

ORCID ID: 0009-0004-5220-837X

Аннотация.  В данной статье представлено всестороннее обозрение двух основных моделей в стратегическом управлении брендом: Модели брендового капитала Келлера и Системы идентичности бренда Аакера. Рассматриваются компоненты, важность и применение каждой модели, подчеркивая их значимость в современных маркетинговых стратегиях. Обсуждение акцентирует внимание на синергии между двумя моделями, предполагая, что их интеграция может повысить ценность и идентичность бренда. Полученные результаты будут полезны как для ученых, так и для практиков, стремящихся улучшить стратегии управления брендом на конкурентных рынках.

Ключевые слова: брендовый капитал,  идентичность бренда, Модель Келлера, Модель Аакера, стратегическое управление брендом, потребительское восприятие, лояльность к бренду, ассоциации бренда.

STRATEGIK BREND MENEJMENTI: KELLERNING BREND KAPITAL MODELI VA AAKERNING BREND SHAXSIY TIZIMINI SHARHLASH

Orzukulova Zumrad Abduxalik qizi

PhD, Xalqaro biznes va ijodiy iqtisodiyot kafedrasi dotsenti,

“Ipak yo’li” Xalqaro turizm va madaniy meros universiteti

E-mail: zumradorzuqulova@gmail.com

ORCID ID: 0009-0004-5220-837X

Azimova Nozimaxon Alisher qizi

“Ipak yo’li” Xalqaro turizm va madaniy meros universiteti

Xalqaro biznes va ijodiy iqtisodiyot kafedrasi magistranti

E-mail: nozimaazimova@gmail.com

Annotatsiya. Ushbu maqola strategik brend boshqaruvidagi ikkita asosiy ramkalarni – Kellerning Brend Kafolati Modeli va Aakerning Brend Identiteti Tizimini keng qamrovli qayd etadi. Har bir modelning tarkibiy qismlari, ahamiyati va qo’llanmalari o’rganiladi, ularning zamonaviy marketing strategiyalaridagi ahamiyati ta’kidlanadi. Muammo ikki model o’rtasidagi sinergiyaga e’tibor qaratadi, ularning integratsiyasi brend qiymatini va identitetini oshirishga yordam berishi mumkinligini taklif etadi. Olingan natijalar raqobatbardosh bozorlarida brend boshqaruv strategiyalarini yaxshilashni maqsad qilgan olimlar va amaliyotchilar uchun foydali bo’ladi.

Kalit so’zlar: brend kafolati, brend qiyofasi, Keller modeli, Aaker modeli, Strategik brend boshqaruvi, iste’molchilarni qabul qilishi, brendga sodiqlik, brend assotsiatsiyalari.

References

1. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2024). Marketing Management. Pearson.

2. Keller, K. L., Swaminathan, V. (2025). Strategic Brand Management. Pearson.

3. Aaker, D. A. (2024). Creating Signature Stories. Morgan James Publishing.

4. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2024). Digital Marketing. Pearson.

5. Kumar, V., & Gupta, S. (2025). Journal of Business Research, 184, 115089.

6. Torres, A., & Martinez, P. (2024). Business Strategy and the Environment, 33(6), 4182–4198.

7. Smith, R., & Johnson, T. (2025). Journal of Brand Management, 32(1), 25–41.

8. Kapferer, J. N. (2024). The New Strategic Brand Management. Kogan Page.

9. Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2025). Journal of Marketing, 89(2), 45–63.