HR-BRENDINGNING PAYDO BO‘LISH SHART-SHAROITLARI VA ASOSIY TUSHUNCHALARINING SHAKLLANISHI
Tashxodjayeva Sevara Yarashevna
Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
mustaqil tadqiqotchisi
e-mail: sevarayarashevna@gmail.com
Annotatsiya. Mazkur maqolada zamonaviy iqtisodiy munosabatlar sharoitida korxonalarning inson kapitalini boshqarish tizimidagi transformatsion o‘zgarishlar hamda HR-brending (ish beruvchi brendi) konsepsiyasining nazariy-iqtisodiy asoslari tadqiq etilgan. Tadqiqotda mazkur tushunchaning paydo bo‘lish evolyutsiyasi, uning shakllanishiga turtki bo‘lgan makroiqtisodiy omillar, kadrlar qo‘nimsizligi, xodimlarni jalb etish xarajatlari (Cost per Hire) va korporativ samaradorlik o‘rtasidagi korrelyatsion bog‘liqliklar tahlil qilingan. Empirik tahlillar natijasida ish beruvchi jozibadorligi indeksining tarkibiy elementlari tizimlashtirilib, milliy mehnat bozori amaliyotida HR-brending strategiyalarini joriy etish yuzasidan ilmiy asoslangan takliflar ishlab chiqilgan.
Kalit so‘zlar: HR-brending, ish beruvchi brendi, inson kapitali, mehnat bozori, kadrlar qo‘nimsizligi, rekruting xarajatlari, iste’dodlar boshqaruvi, mehnat unumdorligi.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ HR-БРЕНДИНГА
Ташходжаева Севара Ярашевна
Самостоятельный соискатель Ташкентского государственного экономического университета
Аннотация. В статье исследуются трансформационные изменения в системе управления человеческим капиталом предприятий в условиях современных экономических отношений, а также теоретико-экономические основы концепции HR-брендинга (бренда работодателя). В исследовании проанализирована эволюция возникновения данного понятия, макроэкономические факторы, способствовавшие его формированию, а также корреляционные связи между текучестью кадров, затратами на наем (Cost per Hire) и корпоративной эффективностью. На основе эмпирического анализа систематизированы структурные элементы индекса привлекательности работодателя и разработаны научно обоснованные предложения по внедрению стратегий HR-брендинга на национальном рынке труда.
Ключевые слова: HR-брендинг, бренд работодателя, человеческий капитал, рынок труда, текучесть кадров, стоимость найма, управление талантами, производительность труда.
THEORETICAL AND ECONOMIC FOUNDATIONS OF THE EMERGENCE AND FORMATION OF THE HR
BRANDING CONCEPT
Tashxodjayeva Sevara Yarashevna
Independent researcher at
Tashkent State University of Economics
Abstract. This article examines transformational shifts in corporate human capital management under modern economic conditions and explores the theoretical and economic foundations of the HR branding (employer branding) concept. The study analyzes the historical evolution of this concept, macroeconomic drivers behind its emergence, and the correlations between employee turnover, recruitment costs (Cost per Hire), and overall corporate performance. Drawing upon empirical analysis, the core dimensions of the employer attractiveness index are structured, providing evidence-based recommendations for integrating strategic HR branding practices into the national labor market.
Keywords: HR branding, employer brand, human capital, labor market, employee turnover, recruitment cost, talent management, labor productivity.
Tashxodjayeva Sevara Yarashevna. (2026). HR-BRENDINGNING PAYDO BO’LISH SHART-SHAROITLARI VA ASOSIY TUSHUNCHALARINING SHAKLLANISHI. «Moliyaviy texnologiyalar» ilmiy elektron jurnali, 5(6), 135–140. https://doi.org/10.5281/zenodo.24117478
Foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxati
Universum Global. (2023). World’s Most Attractive Employers Report. Stockholm: Universum.
Michaels, E., Handfield-Jones, H., & Axelrod, B. (2001). The War for Talent. Boston: Harvard Business School Press.
Ambler, T., & Barrow, S. (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185–206.
Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501–517.
LinkedIn Talent Insights va Universum hisobotlari
Cable, D. M., & Turban, D. B. (2003). The value of organizational reputation in the recruitment context: A brand equity perspective. Journal of Applied Social Psychology, 33(11), 2244–2266.
Edwards, M. R. (2009). An integrative review of employer branding and OB theory. Personnel Review, 39(1), 5–23.
Moroko, L., & Uncles, M. D. (2008). Characteristics of successful employer brands. Journal of Brand Management, 16(3), 160–175.
O‘zbekiston Respublikasi Mehnat kodeksi. Toshkent: Adolat, 2023.
Abduraxmonov, Q. X. (2019). Mehnat iqtisodiyoti: nazariya va amaliyot. Darslik. Toshkent: Fan.
SHRM (Society for Human Resource Management). (2022). Talent Acquisition Benchmarking Report. Alexandria: SHRM Research Institute.
